科技产品在线销售增长15%；实体店下降0.9%
根据尼尔森IQ（NIQ）的数据，截至2026年3月的12个月内，墨西哥科技和耐用品的在线销售额增长了15%，而实体渠道则下降了0.9%。
根据尼尔森IQ（NIQ）的数据，截至2026年3月的12个月内，墨西哥科技和耐用品的在线销售额增长了15%，而实体渠道则下降了0.9%。
电子商务的销售单位数量也增长了21%，从而巩固了其作为该国科技行业主要增长引擎的地位。
这些结果是在“2026年墨西哥电子与家居展”（Electronics and Home Mexico 2026）期间公布的，NIQ在该展会上分析了科技产品、家用电器和耐用品市场的表现。
数字平台的表现与传统商店的疲软形成了鲜明对比，也与消费放缓、通货膨胀和家庭信心下降等经济环境有所不同。
尽管面临这一局面，墨西哥科技和耐用品行业在2026年第一季度仍增长了3.1%，使该国跻身拉丁美洲增长最快的九个市场之列。
数字渠道提供四倍多的品牌
电子商务的主要优势之一在于其提供的产品范围广泛。
根据NIQ的数据，数字平台提供的产品或库存单位（即SKU）比实体店多达9%，品牌数量更是实体店的四倍。
这种广泛的选择性使消费者能够在更多的制造商和销售商之间比较价格、功能和融资方案。
尼尔森IQ墨西哥电信、科技与耐用品总监丹尼尔·古铁雷斯（Daniel Gutiérrez）指出：“墨西哥在线市场提供的产品组合比实体渠道更广泛，SKU多达9%，可用品牌数量是实体店的四倍。”
这位专家解释说，该行业正在押注数字平台独家产品和第三方销售模式（即3P模式）。
通过这种模式，品牌和商家可以直接通过电商平台向最终消费者提供产品，而无需完全依赖连锁商店的库存。
对于NIQ而言，这种多样性受到墨西哥消费者的重视，他们寻求在不牺牲创新或功能的前提下，符合其预算的产品。
电子商务助推中国品牌发展
电子商务的增长也促进了国际品牌，特别是中国品牌的进入和扩张。
这些公司通过提供有竞争力的价格、丰富的产品种类和融入新功能而赢得了市场份额。
尽管2026年初实施了关税，中国小家电品牌仍实现了36%的增长，而该类别整体市场增长率为15%。
在大家电或白色家电领域，来自中国的品牌增长了31%。
这些公司在电商平台和数字商店中更高的可得性，使其能够触达那些优先考虑性价比的消费者。
在线渠道也为那些在实体店中存在有限或根本不存在的品牌提供了便利的准入。
根据该咨询公司的数据，在全球范围内，电子商务在小家电和信息技术等类别中已占到近一半的销售额。
信贷和免息分期付款助力销售
除了产品多样性之外，获得融资是购买设备和家用电器的决定性因素。
就显示器而言，47%的交易是现金支付，29%通过信贷完成，13%是免息分期付款促销。
在中低收入阶层消费者中，信贷使用率增至33%，而现金购买则降至44%。
对于笔记本电脑，42%的购买是现金支付，25%通过信贷完成，22%是免息分期付款。
在低收入家庭中，通过信贷购买笔记本电脑的比例上升到29%，而现金支付则降至38%。
这些数据表明，数字和实体商店提供的支付选项对于维持那些成本通常占家庭收入重要部分的产品的需求至关重要。
促销活动贡献45%的销售额
电子商务的增长也与主要的打折季有关。
NIQ发现，墨西哥年度科技和耐用品销售额的45%集中在短短16周内，对应六个促销期。
这些促销期包括母亲节、Hot Sale大促、夏季促销、秋季促销、Buen Fin大促和年末假期。
数字平台在这些活动中发挥着核心作用，因为它们提供了比价、访问更广泛目录和使用多种支付方式的可能性。
尼尔森IQ墨西哥科技与耐用品客户总监赫拉尔多·冈萨雷斯（Gerardo González）表示：“季节性活动是该国科技和耐用品消费的核心。”
仅在Buen Fin大促期间，约70%的显示器销售都伴有折扣。该类别的平均价格降幅为17%。
世界杯有望推动显示器数字销售
2026年世界杯有望成为推动科技产品销售的又一主要催化剂，尤其是在电视机类别。
NIQ估计，世界杯期间可能占到年度显示器销售额的17.3%。
尽管92%的墨西哥家庭至少拥有一台电视机，但只有42%的家庭将智能电视作为主要显示设备。
这一比例为制造商、商店和数字平台通过折扣、融资和送货上门来推动设备更新创造了机会。
在此前的赛事中，世界杯在2014年巴西世界杯期间贡献了年度显示器销售额的18.1%，2018年俄罗斯世界杯期间为17.6%，2022年卡塔尔世界杯期间为20.3%。
对于2026年的赛事，墨西哥作为东道主国家，可能会增强人们对购买更大尺寸、更高分辨率或更强连接性电视机的兴趣。
家庭规模缩小改变消费模式
住宅的转型也在影响科技产品的需求。
根据NIQ的数据，墨西哥家庭的规模越来越小，户主年龄也越来越大，这些条件促使消费者寻求紧凑、高效和多功能的产品。
在墨西哥城，过去15年间，房屋的平均面积从78平方米减少到60平方米。
经济压力也导致家庭将更多的娱乐活动转移到家中，从而增加了显示器、电脑和小家电的重要性。
古铁雷斯指出：“新的墨西哥家庭规模更小，户主年龄更大，这正在改变对科技产品的需求。”
数字销售15%的增长表明，电子商务正通过更广泛的产品供应、更多的品牌和支付方式来捕捉这些消费习惯的变化。
面对实体店0.9%的下降，数字平台有望成为2026年剩余时间科技行业增长的关键渠道。
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