更少酒精，更多健康零食和理性购物：Z世代的消费新趋势

2026年全球足球盛宴不仅将改变墨西哥和拉丁美洲的观众动态；它还将揭示消费习惯的代际转变。根据NielsenIQ (NIQ) 的分析，Z世代将在所谓的“世界杯购物篮”的演变中扮演重要角色，推动与传统体育聚会截然不同的偏好。

这一变化将主要体现在三个方面：酒精消费倾向的降低、对健康属性产品需求的增加，以及更积极地寻求能为家庭带来直接节约的消费形式。

Z世代重新定义“世界杯购物篮”

历史上，足球比赛通常会刺激啤酒、零食、糖果、巧克力和酒精饮料等品类的消费。然而，NIQ警告称，2026年世界杯的消费者画像将更多地受到年轻人的影响，他们寻求替代性、功能性且性价比更高的选择。

根据分析，在比赛周期间，通常在体育赛事中消费的品类销量平均增长13%。在墨西哥，近期事件如2025年春季联赛决赛显示出相对于季度平均水平的显著增长：巧克力增长40%，葡萄酒27%，威士忌22%，一次性餐具15%，啤酒12%，零食和花生9%，以及糖果8%。

然而，Z世代可能会改变这一购物篮的构成。除了传统的分享型产品外，预计无酒精版本、低卡路里或低脂肪产品、无糖、无麸质或无防腐剂的选择，以及促销装或家庭装产品将更受欢迎。

酒精消费减少为新品类腾出空间

NIQ识别出的最明显变化之一是Z世代对酒精消费的偏好降低。这一趋势为替代性饮料以及传统上伴随足球比赛的品类中的差异化产品开辟了机会。

例如，在啤酒领域，高端细分市场的品牌，尤其是优质选择，呈现增长态势。与此同时，无酒精版本和“无xx”产品开始在年轻消费者中赢得市场，他们希望参与社交，但不一定重复前几代人的消费模式。

这一趋势也延伸到了果汁、面包、烈酒、奶酪和饼干等其他品类，其中高端、功能性或具有健康属性的细分市场显示出更大的活力。

经济压力下更理性的购物

代际变化与经济背景密不可分。NIQ指出，尽管自上次世界杯以来，人口实际收入有所增长，但其他开支，如债务偿还、食品和医疗保健，直接与家庭预算竞争。

这种压力已反映在墨西哥大众消费品的表现上。2022年第三季度，卡塔尔世界杯之前，快速消费品 (FMCG) 的总销量变化为正，增长3.0%，而2025年第四季度则接近-2.0%。

在这种情境下，年轻消费者将更具选择性。对于Z世代而言，购买决策不仅取决于品牌或足球赛事的热潮，还取决于价格、购买地点和可感知的节约。

因此，NIQ预计大包装或家庭装、促销形式、可回收包装、低开销选择以及低价品牌将更受青睐。

多屏足球，实时消费

随着年轻观众的加入，体验足球的方式也在改变。根据NIQ的数据，2022年世界杯期间，美洲球迷观看的报道时长比2018年增加了8.3%，其中线性电视占98.3亿小时，数字流媒体占14.5亿小时。

墨西哥在全球观众排名中位列第八，成为主要观众强国之一。该国在线性电视上记录了8500万观众，在流媒体平台上记录了8300万观众。

“墨西哥人体验足球的方式已经发生了决定性的变化。今天，我们看到传统屏幕和数字屏幕几乎完美共存，这为品牌提供了与受众实时连接的独特机会，”NIQ墨西哥客户成功负责人Benjamín Calderón指出。

对于品牌而言，这种行为意味着世界杯战略必须超越实体销售点或传统广告。对话将发生在电视、流媒体、社交媒体和数字渠道中，Z世代在这些平台上互动、比较价格并迅速做出购买决定。

品牌需调整价格、产品和渠道

赞助和与体育赛事的合作仍将是品牌的重要工具。在2024年美洲杯期间，58%的赞助品牌在其各自品类中获得了市场份额。此外，53%的赞助快速消费品品牌对其平均销售额做出了积极贡献，61%的品牌在赛事期间实现了销量增长。

“这种推动力确实存在，但需要极其精准的分销和定价策略才能转化为可持续的增长，”Calderón补充道。

展望2026年，机遇在于理解Z世代不仅消费方式不同，还在重新定义哪些产品是足球聚会的一部分。为了抓住本次赛事的机遇，品牌必须结合创新、有竞争力的价格、在实体和数字渠道的可用性，以及符合更健康、更自觉消费习惯的提案。

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