墨西哥人支出增长6.2%，但购买量未增加

墨西哥消费者正在增加支出，但带回家的商品数量并未增加。NielsenIQ的一项分析揭示，尽管市场在价值方面增长了6.2%，但购买量却停滞在0.0%，这反映出在当前经济环境下，家庭消费更为谨慎和策略化。

这一行为与2026年1月消费者信心指数同比下降2.7点以及人均劳动收入活力减弱的趋势相吻合。

对于NielsenIQ而言，这种局面正在改变家庭决定在哪里、购买多少以及购买频率的方式。

硬折扣店引领墨西哥消费支出增长

各商业渠道的表现也呈现出显著差异。

在截至2026年2月的12个月中，硬折扣店的支出增长了23.3%，是所有分析业态中增幅最大的。紧随其后的是：

• 批发商: 15.2%
• 便利店和小型超市: 6.0%
• 传统渠道: 5.6%
• 超市: 5.4%
• 会员制商店: 5.2%
• 药店: 3.7%

然而，购买量的表现则更为温和。硬折扣店、批发商、会员制商店和药店的购买量有所增长，而其他渠道则报告了介于**0.2%至1.5%**之间的收缩。

在市场份额方面，传统渠道占据34.9%，其次是超市，占31.3%。会员制商店占4.9%，批发商占4.0%。

36.2%的墨西哥家庭在会员制商店购物

会员制商店是消费者中日益重要的渠道之一，截至二月底，其在墨西哥家庭中的渗透率达到36.2%。

平均客单价为719比索，即比一年前增加了54.8比索。

此外，购物者平均每年进行10.5次访问，每次购物平均购买8.5件商品，主要用于补充家庭用品。

NielsenIQ墨西哥零售客户成功负责人Laura Calderón解释说：“我们观察到消费者在会员制商店进行更大规模的购物，这直接影响了他们访问的次数。”

该专家表示，这种行为反映了在家庭收入面临更大压力的背景下，消费者寻求每次交易的更高价值。

墨西哥人在会员制商店购买什么？

在这一渠道中，食品类占总支出的38.7%，其次是清洁与家居用品占27.5%，卫生与美容产品占12.1%，饮料占8.4%。

然而，在分析的八个类别中，有五个的年销量出现下降：

• 酒精饮料: -17.6%
• 药房商品: -3.8%
• 婴儿用品: -1.9%
• 糖果零食: -1.2%
• 清洁与家居用品: -0.8%

会员制商店的支出也主要集中在高收入家庭。高社会经济阶层占该渠道支出的56.3%，其次是中等阶层占30.5%，低收入阶层占13.2%。

墨西哥消费者优先考虑价值而非数量

NielsenIQ的数据显示，消费者正寻求最大化每次购物的价值，倾向于选择提供有竞争力价格、大批量购买或补货模式的购物形式。

支出增长而购买量停滞不前这一事实表明，市场中家庭投入了更多资金，但购买的产品数量并未相应增加。

在这种情况下，硬折扣店和会员制商店等业态正日益受到青睐，因为家庭希望保护预算并在每次交易中获得更高价值。

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