墨西哥母亲节期间，哪些商品最受青睐？

墨西哥母亲节再次彰显其在国内消费中的重要地位。市场分析公司尼尔森IQ（NielsenIQ）的数据显示，除了鲜花和餐饮，这项节日还显著推动了家用电器、酒精饮料、巧克力以及家庭聚会用品的销售。

根据该公司对2025年第19周（即5月10日母亲节庆祝活动所在周）的分析，与礼物和聚会相关的商品类别销量同比年度平均水平增长了两位数甚至三位数。

节庆时段在墨西哥消费中占据重要地位。尼尔森IQ估算，目前商业节日占年度市场总价值的58.7%，这使得母亲节成为零售业最活跃的时期之一。

自助服务店中，家用电器销售领先

最大的增长出现在自助服务店渠道。其中，小型家用电器品类的销量增长了94%，而大型家用电器的销量增长了64%。

这一趋势表明，墨西哥消费者将耐用消费品作为节日礼物优先选择。

此外，其他与家居相关的品类也表现积极。受家庭聚会和家常餐饮的推动，平底锅和炊具套装的销量增长了42%。

与此同时，与节日相关的产品也呈现显著增长：

• 龙舌兰酒 (Tequila): +72%
• 巧克力和糖果 (Chocolates y golosinas): +62%
• 朗姆酒和白兰地 (Ron y brandy): +55%
• 餐酒 (Vinos de mesa): +48%
• 威士忌 (Whisky): +39%

尼尔森IQ墨西哥零售垂直客户成功负责人劳拉·卡尔德隆（Laura Calderón）解释说，这些节庆时段反映了该国根深蒂固的文化模式。

“节庆时段不仅仅是销售高峰，它们还反映了墨西哥人的文化和消费习惯。母亲节的消费行为表明，支出分布在家居用品和与家庭聚会相关的产品之间，”她指出。

线上渠道加速高端饮品消费

电子商务在本季度也愈发突出。尼尔森IQ的分析发现，线上渠道在酒精饮料和放纵型产品（indulgent products）的购买中占据了重要地位。

主要增长的品类包括：

• 龙舌兰酒 (Tequila): +179%
• 葡萄酒 (Vinos): +128%
• 朗姆酒和白兰地 (Ron y brandy): +113%
• 力娇酒/甜酒 (Cordiales): +101%
• 巧克力 (Chocolates): +93%

这些数据表明，墨西哥消费者正越来越多地利用数字平台购买高端产品，并进行与社交庆典相关的消费。

此外，高端酒精饮料的增长也印证了在特殊节日期间追求更精致消费体验的趋势。

批发渠道反映家庭聚会准备情况

批发渠道则展现了消费行为的另一面。在这一细分市场，增长与家庭聚会和社交活动的准备工作密切相关。

增长幅度最大的品类是：

• 巧克力和糖果 (Chocolates y golosinas): +40%
• 软饮料 (Refrescos): +26%
• 一次性杯子 (Vasos desechables): +22%
• 一次性盘子 (Platos desechables): +15%

这些产品的表现揭示了母亲节相关的支出不仅集中在礼物上，也体现在家庭内部的集体消费中。

对于零售业而言，这一日期仍然是衡量墨西哥购物习惯、家庭优先事项以及消费渠道演变的关键指标。

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