圣路易斯波托西：推动商家TikTok销售战略

对于圣路易斯波托西的商家而言，在社交媒体上发布照片或视频可能不再仅仅是获取曝光度的一种策略。接下来的目标是将这些数字互动转化为客户，最终促成销售。

圣路易斯波托西国家商业、服务与旅游商会 (Canaco-Servytur) 旨在通过“墨西哥销售”（México Vende）这一由墨西哥全国商会联合会 (Concanaco Servytur) 和 TikTok Shop 在全国范围内共同推动的倡议，帮助该州的中小型企业接触数字商务工具。

这种根本性转变在于将 TikTok 从一个广告展示平台融入到商业销售流程中。

圣路易斯波托西商家如何通过 TikTok 进行销售？

主席 Mauricio Mahbub Tamés 解释说，该机构正致力于将“墨西哥销售”的工具推广给当地商家。其目的是让企业不仅仅局限于开设账户和发布内容。

下一步是学习如何将社交网络用作营销渠道，从而使视频能够将消费者从产品发现引导至具体的购买可能性。

为此，集成到平台中的电子商务工具 TikTok Shop 变得尤为重要。它允许品牌在 TikTok 生态系统内展示和销售产品，结合了视频、直播、创作者和电子商务。TikTok Shop 于2025年2月在墨西哥开始运营。

因此，对于圣路易斯波托西的商家而言，其策略可以包括从展示产品功能到组织直播，或与创作者合作将其推广给新的受众。

“墨西哥销售”旨在将小型企业引入 TikTok Shop

“墨西哥销售”由墨西哥全国商会联合会 (Concanaco Servytur México) 和 TikTok Shop 于2026年8月12日推出，作为一个试点项目，旨在加速家族企业的数字化转型，并促进其融入新的电子商务模式。

该项目的第一阶段将以远程模式在墨西哥州启动，但其设计目的是随后通过与商会和州政府机构的协调，逐步扩展到其他州。

在全国范围内，预计将引入超过5000家企业。在初始阶段，计划与150家墨西哥州的企业合作，这些企业将分为40至50名参与者的小组。

在圣路易斯波托西，Mahbub Tamés 指出，Canaco 正与联合会合作，以了解这些工具，并随后根据圣路易斯波托西商家的需求进行调整。

然而，截至目前，尚未公布该项目在圣路易斯波托西的具体启动日期，也未透露初期将有多少当地商家参与。

从制作视频到销售：商家将学到什么？

该提议超越了仅仅教授如何获取观看量。该全国项目计划提供八次培训课程，旨在将 TikTok 上的活动转化为更具结构性的商业策略。

培训主题包括：

• 账户创建与设置。
• 店铺与内容优化。
• 物流。
• 联盟营销计划。
• 直播销售。
• 流量生成策略。
• 销售最大化。
• 财务控制。

因此，该模式旨在几乎涵盖数字销售的整个流程，从店铺准备和吸引用户，到产品交付和财务结果审查。

第一阶段的专业培训预计将于2026年9月22日开始。

圣路易斯波托西哪些商家可以利用“墨西哥销售”项目？

并非所有产品都能通过该项目进行销售。Concanaco 指出，感兴趣的商家必须拥有国产产品或本地产品，并具备可立即销售的库存，对 TikTok 有基本了解，并有兴趣开发数字内容和商务。

考虑的商品类别包括：

• 服装。
• 鞋类。
• 配饰。
• 健康与美容。
• 家居用品。
• 电子产品。
• 宠物用品。
• 包装食品。
• 非酒精饮料。

纳入该项目还将受 TikTok Shop 商业准则的约束。

这特别为那些能够在其直接区域外进行包装、储存和运输商品的圣路易斯波托西品牌和生产商打开了大门。

TikTok 旨在成为商家营销之外的更多平台

对于小型商家而言，其吸引力在于用户与平台互动的方式。

Concanaco 援引 提供的数据指出，每十个用户中就有八个通过 TikTok 发现新的品牌、产品、趋势或服务。

该公司在 TikTok World Mexico 期间报告称，超过91%的用户在观看视频后会采取某种行动。

此外，它指出应用程序内84%的搜索属于探索和评估阶段。这并不意味着每次观看都会产生购买。

然而，这确实解释了为什么该平台正在从一个娱乐空间发展成为品牌寻求从发现到转化全程介入的环境。

此外，TikTok 报告称，平台内搜索量每年增长超过40%，这强化了其作为查找信息、产品和服务的工具作用。

TikTok Shop 已在墨西哥展现销售案例

内容与商业的整合在墨西哥市场已有先例。

在2025年 TikTok World Mexico 期间，该平台展示了一些公司通过视频和直播，利用 TikTok Shop 直接进行销售的案例。

例如，墨西哥品牌 Tenis Panam 在母亲节活动期间，单次直播销售额超过2.9万比索，并获得30份订单。NuupBeauty 则在一次活动中突破3.2万比索和50份订单。

Steren 在与 Hot Sale 相关的直播策略中录得销售额370%的增长，而 Sarelly Creativo Lab 在其活动期间报告了180%的增长和超过3100份订单。

仅5.5%的墨西哥企业在线销售

挑战是巨大的，因为商业数字化仍有增长空间。

Concanaco 认为，目前仅有5.5%的墨西哥经济单位通过互联网销售，尽管电子商务已占全国零售销售额的17.7%。

此外，其2026年第三次中小企业数字化研究发现，38.53%的企业认为缺乏培训是数字化的主要障碍。另有39.61%的企业认为培训是提升竞争力的最重要支持。

这正是该项目的主要目标之一：缩小**“拥有社交网络”与“拥有数字销售策略”**之间的差距。

TikTok 真的能增加商家的利润吗？

TikTok 可以成为创造销售额的工具，但销售额增加并不自动等同于利润增长。

为了使社交商务策略取得盈利，每个商家都必须考虑产品成本、运费、包装、折扣、广告、佣金和退货等因素。

正因为如此，“墨西哥销售”的培训内容除了内容创作外，还包括物流、销售最大化和财务控制等组成部分。

Concanaco 保证，其数字化研究发现，采用数字工具的企业盈利能力可额外提高多达22个百分点。

此外，联合会2025年的一项研究发现，具有数字业务的商家平均年收入增长了11%。

圣路易斯波托西商家的挑战：将关注者转化为客户

对于圣路易斯波托西的 Canaco 而言，挑战在于让中小型企业从仅仅将平台用于展示，转变为将其作为额外的销售渠道。

这意味着逻辑上的转变。一家餐厅、商店、本地生产商或品牌将不再仅仅考虑有多少人看到了帖子，而是考虑有多少用户进行了询问、到店、将商品添加到购物车或完成了购买。

此外，数字商务使得在圣路易斯波托西生产的产品能够被其所在社区、市甚至州以外的消费者发现。

目前，Canaco-Servytur 圣路易斯波托西分会正寻求在当地商家中推广“墨西哥销售”项目，但该项目何时在该州正式启动仍有待公布。

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