啤酒和零食，墨西哥“世界杯”消费的赢家

全球最重要的足球赛事开幕，已在墨西哥人的购买习惯中得到体现。根据NielsenIQ的数据，在2026年第24和第25周（即6月8日至21日期间），啤酒和零食的消费呈现显著加速增长，这主要受到聚会、社交互动以及围绕比赛的即兴购物的推动。

报告指出，消费增长主要体现在价值上，得益于价格上涨，尽管一些品类的销量仍面临压力。然而，在所谓的**“足球消费篮”**中，与社交消费相关的产品成为主要赢家。

啤酒领跑“足球消费篮”增长

在自助服务商店中，啤酒是“足球消费篮”中增长最快的品类。其重要性在短短七天内从8.9%上升至10.0%，再次证实了它作为体育赛事期间最受欢迎的消费品之一的地位。

酒精饮料在自助服务商店的每周销售份额也从5.7%上升至7.2%，而非酒精饮料则从8.4%增至8.8%。相比之下，个人护理与美容以及日用百货等品类在销售组合中的比重有所下降。

零食在过去八周销量增长12.4%

零食也表现出积极态势。NielsenIQ报告称，在过去八周内，零食的销量增长了12.4%，相比去年同期。

从价值上看，零食增长了14.3%，成为受足球氛围影响最大的品类之一。其他也显示出增长的产品包括：

• 饮用水：+6.8%
• 玉米饼、烤面包片和玉米片：+5.1%
• 奶酪：+5.0%
• 汽水：+5.6%

这些结果反映出购买决策的变化，消费者更倾向于购买用于分享、零食化和搭配体育赛事直播的产品。

蒙特雷领跑自助服务商店的足球消费

全国各地的购买行为并非一致。据NielsenIQ称，蒙特雷的自助服务商店在“足球消费篮”中表现出最大的活力，录得**+4.4%的增长，高于全国自助服务商店总体的+3.1%**。

在NielsenIQ的总体消费篮中，蒙特雷也超过了全国平均水平，增长了**+2.6%，而墨西哥全国自助服务商店的总增长率为+0.9%**。

按地区划分，墨西哥谷在“足球消费篮”中报告了**+3.1%的增长，而瓜达拉哈拉在此同一指标上则显示出-0.4%**的下降。

“小店”巩固其作为冲动消费赢家的地位

以街角小店为代表的传统渠道也受益于世界杯氛围。在该渠道中，NielsenIQ发现冲动型和社交型消费品类明显加速增长。

酒精饮料的权重从上周的10.0%增至10.9%，而零食则从13.0%上升至13.8%。此外，糖果在赛事初期也获得了更高的关注度。

在过去八周的累计数据中，与2025年相比，以下品类的价值增长表现突出：

• 香烟：+18.7%
• 能量饮料：+16.2%
• 啤酒：从11.7%增至12.7%
• 酷乐（Coolers）：+10.7%

社交与冲动消费引领趋势

NielsenIQ拉丁美洲区总裁Armando Uriegas指出，目前的增长主要集中在传统渠道中的社交和冲动消费。

“目前的增长主要集中在传统渠道中的社交和冲动消费。能量饮料和酷乐等品类不仅在价值上有所增强，而且尽管受到通货膨胀对其他基本消费品篮的压力，它们仍在销量上保持了积极的发展。”他说道。

NielsenIQ的数据证实，足球不仅吸引观众，也暂时改变了购买模式。在墨西哥，啤酒、零食和即时消费品类成为世界杯开幕后的主要赢家。

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